品牌策划是有条件和边界的行为，品牌策划需要利用这样的条件来达到目标实现整合。

策划需要将各种资源、条件进行整合，以优化配置，更好地协同来达到目标；

策划非常重要的一点就是为了达到目标而富有创造性地以好的方案解决;

大连嘉上传媒认为，品牌策划的落脚点是实施，策划需要执行策划具体到各种行业可以衍生出很多种类的策划职业?

营销策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。

它的发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。

咨询时代属于正在过渡期，不少策划公司正处于迷茫期。

以创意和点子为核心的是策划时代主要特征?

接之而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建百事可乐并没有用策划来进行营销，在百事可乐诞生之日起就遇到的最大的一个问题就是生活在可乐巨人可口可乐的阴影之下，并且数次为此倒闭，直到上个世纪80年代初百事可乐找到了可口可乐消费者认知中最大的战略软肋，作为全球最经典的可口可乐其背后最大的战略软肋在于任何经典的东西必定是年老的和历史悠久的，百事可乐凭借这个认知一举将自己聚焦在了可口可乐的对立面上-百事可乐：年轻新一代，为了这个“年轻战”略发挥出最大的功能百事可乐邀请了当时已经红遍全球的迈克尔.杰克逊拍摄了百事可乐的百事新生代的广告，从此百事可乐一举走上了复兴之路，品牌走上了持久盈利的快车道!

优秀的营销无关乎策划，优秀的营销只关乎战略的制定，而优秀的战略都是以战争和对手作为第一要素的，策划仅仅是优秀的战略工作的一种艺术的加工工作，无关乎品牌本身，当然如果你的品牌只是模仿和山寨，那就无所谓了，随便怎么策划或许都会在庞大的中国市场中赢得一席之地!

冠华伙伴战略智库祝一切顺利！

很重要，是企业产品发展的关键!

市场营销策划的收费没有固定的程式;

一般都是根据你的产品以及所涉及的地区范围来收费的。

这种收费都是可商议的；

但是，基本上还没有出现以效果收费的方式;

最客观的应该是以效果付费？

国外基本上都已经开始按照效果付费的概念了。

市场营销有专业的知识还不行,还得实践,在实践工作中结合自己所学知识加之应用,这样才能得出事半功倍的效果。

在实际的应用过程中我看到过很多学历深厚的人,比如本科等等的人。

说实话我是一个高中生,出来工作有几年时间,从事的都是销售,管理类工作,在实践的过程中我感觉知识无处不在,虽然自己没有专业的营销知识,但在实践中我学到很多,这样的知识就像空中的尘埃一样,源源不断!

当我也看到相反的一面,一个本科生,学历上看是本科,还学的是营销的专业,但在现实应用中往往不是这样的,只是照本搬书,结果在实践中的什么东西也没有学到,经验也没有得到;

所以我建议大家营销还得需要知识和实践,在实践中结合所学知识,在实践中学习,在学习中成长?

1、市场调查(有些地方这个环节，除非你了解行业)2、现状和背景(市场情况，产品状况、分销情况，竞争态势、经济形式)3、问题和机会分析4、目标市场选择和目标确定5、营销战略确定(目标市场战略、组合战略4P、定位)6、战术确定7、损益分析8、营销计划控制营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为;

以满足消费者需求和欲望为核心;

那么，营销策划的在企业中发挥的作用具体有多大呢。

1、有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确。

大凡做过营销策划的企业，对企业未来时期的任务、目标、投资组合计划、企业扩张的方式和途径都非常清楚，这就可以从根本上消除企业经营活动的盲目性，凡是与企业营销目标不符的事情就不会发生，耗费企业有限的资源的现象也就可以避免?

2、有助于提高企业营销活动的针对性。

任何营销策划方案都是在特定企业营销目标指导和约束下作出的，因此，这就确保了企业日后营销活动的针对性，即每一项工作、每一项措施都是为了解决企业特定时期将要面临的特定问题;

看得准，做得准，营销效果自然有保障!

兵法上常讲“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，讲的是做某件事之前统筹安排策划的重要性。

在现代商战之中，尤其是在营销工作领域进行有效、周密的策划是重中之重的工作，原因如下?

1.营销策划的实施及成效对企业营销甚至经营都是极大的促进，同时也往往会提升企业文化和企业形象。

2.营销策划促使各项营销工作健康有序地发展，其中计划、组织、协调、检查、控制都是策划需要考虑和规划的；

所以营销计划是使整个营销工作有重点、出成效。

3.营销策划能使营销活动更加有效。

消费者素质的提高使其对营销有更本质的认识和看法；

消费者要求的提高，对营销策略、方式的要求也相应提高。

4.营销策划能使营销的投人更有效，减少不必要的费用支出。

由于策划要充分考虑费用投入、利润、营销活动的效果，所以能使营销预算具有科学性，也使营销工作得到科学的预算保证，从而使营销工作不断开展下去。

企业市场营销发展到今天也为企业从事营销策划工作创造了必要的条件。

首先，一些企业负责人对营销的作用有了清晰的认识，亦有意对营销进行策划！

其次，企划（营销）部门在长期的营销经验中逐步认识和掌握了一定的营销方式和营销策略；

再次，企业同广告公司、营销公司、策划公司有多方面联系？

这些都说明营销正同其他传播手段并驾齐驱!

据国外有关专家的统计，10年前，广告与营销的比例大约为60:40,如今，在许多小型消费品行业中，这一比例倒过来了，营销占总预算的60%~70%;

营销的开支，每年平均增长12%,而广告是7.6%。

在1985年，所有行业的全部营销费用超过了850亿美元，预计其快速增长率将会持续下去。

以上分析说明在市场竞争不断激烈的今天，营销作为一项有效的推广工具，它的地位不断提升，它的重要性不断加强，营销策划有其不同的侧重点与操作方式。

营销方案的作用：。

营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本；